去年10月, 双方有过最近一次交战, 西安市中级人民法院针对腾讯视频诉抖音侵权《云南虫谷》这个案子作出了一审判决, 判决书表明, 抖音得赔偿腾讯3240余万元, 此案件赔偿金额刷新了全国同类案件的纪录, 它是前一年最高判赔金额的16倍。
在你来我往的版权大战里头, 腾讯稳稳地占据着上风。然而, 在时下短视频大量地占据用户使用时长的状况下, 腾讯还得面临同行对手爱奇艺所带去的竞争压力。
于炮轰短视频过去了一年之后, 爱奇艺跟抖音达成了战略合作, 宣称双方“针对长视频内容的二次创作以及推广去展开探索。”。
2022年9月时, 抖音给公布了针对于爱奇艺合作片单的二创激励计划。在两个月后, 有着收官战报进行显示, 活动达成了总播放量629亿, 有了总点赞量5.4亿, 还有热点话题70个, 以及千万播放视频568个。
与此同时, 抖音用户于观看相关视频之后, 能够一键跳转至爱奇艺观看正片, 长短视频形成了全新的合作形态。短视屏平台不再受困于版权, 长视频平台得以拓宽版权变现的途径, 并且获得新的流动转化。
在爱奇艺二零二二年三季度的财报内, “其他收入”进入账目十三亿元, 和同比相比增长了百分之二十七。依据财报给出的解释, 这一部分收入表述为“主要因第三方合作所产生的收入”。尽管没有明确说明, 然而收入增长的那个时间点, 实在难以不让人去联想到此次与抖音的紧密合作。
去年的时候, 在以 “降本增效” 所产生的作用的情形之下, 爱奇艺宣告首次达成盈利, 朝着行业释放出利好的信号。今年年初, 腾讯视频也急忙借助媒体进行透露, 表示去年 10 月起就实现盈利。
在主流的各个见长的视频平台里头, 爱奇艺以及腾讯视频二者的会员使用的用户都已然突破达到了1亿多, 这和其他的各个平台并非是属于处于同一个量级范畴的。但是与此同时呢, 这两者却都会面临着会员数量上涨到顶端之后就无法再上升的这种较为困难的处境。爱奇艺最新公布出来的财务报告表明, 会员所带给平台的收入在整个平台营收之中都占据了超过一半以上的比例。
今年刚开始的时候, 会员价格上涨以及投屏受到限制所引发的风波, 致使长视频平台陷入一场争议之中。处于四面受敌困境的长视频平台, 最后做出决定, 将版权这个最为关键的壁垒放下, 朝着短视频的流量方向低头。少掉一个敌人, 增添一个朋友, 这有什么不乐意去做的呢。
扶不起的微视
“猪食论”说出引起轰动之际, 字节迅速站出来，驳斥腾讯逻辑前后不一致。那个时候, 腾讯旗下存在自身的短视频平台微视。同时, 微视的逐渐衰落, 成为腾讯视频向抖音做出让步的最终关键因素。
这个短视频平台, 比抖音早三年推出, 在腾讯大量资源倾斜的情况下, 曾经也有过辉煌的时刻。
2013 年, 那时微视于苹果 App Store 的免费排行榜里排到了第一, 曾一度超越了微信。及至 2014 年春节期间, 其日活跃用户数暂且达到了 4500 人。而且马化腾在那上面还发布出过四条视频, 这完全能够看得出腾讯对于微视的看重程度。
但是那微视, 究竟始终都没能找着自身确切的定位, 致使优质内容极为稀缺。而另一边, 微信也已然推出来其自身的小视频功能。并且外部还存在着像美拍、秒拍等短视频App兴起, 从而抢走了微视的风头。在2015年3月的时候, 微视产品部被降级并归入腾讯视频处, 渐渐被边缘化了。
在2016年的时候, 短视频市场迎来了大规模的爆发, 2月期间, 快手的用户突破了3亿, 3月之时, 秒拍得到了新浪微博领投的5亿美元投资, 9月之际, 抖音上线了, 它把音乐社交对准了95后年轻人。
2017年, 腾讯为能在短视频领域迅速抢占先机, 拿出3.5亿美金去投资快手, 致使其“亲儿子”微视暂停服务, 有高管离职, 工作组也就地解散。
竟然没料到抖音的发展态势如同竹子被劈开一般迅猛。在2018年的时候, 它超越了快手。并且凭借着破纪录的17个月, 让DAU突破了1亿。如此一来, 腾讯可就坐不住, 重新把微视给搬出来。当时在网上流传的一份项目说明书表明, 腾讯预计要拿出30亿元来补贴微视创作的人。
除了对外的现金激励，腾讯还向微视大量倾斜内部资源。
那两年选秀综艺正火热着, 微视成了《创造101》的投票通道其中之一, 还请了黄子韬、张杰等明星来做代言, 就连周杰伦的新歌《等你下课》都在微视进行首发。在S级电视剧《如懿传》里, 频频出现微视的情景广告, 在《长歌行》里也是如此, 在《扫黑风暴》里同样有微视的情景广告出现。
过去, 微信朋友圈能够用来发的小视频限于15秒之内。在2019年6月之时, 微信开展了内测, 要是打算发时长为30秒的视频, 那就必定得使用微视。虽说这样的设计能够给微视引导流量, 可是倘若仅仅将微视当作一种工具, 那也仅仅只是单纯地增加下载量这个表面的数字而已, 然而微视平台自身存在的内容劣势, 致使用户很难在上面停留。
2020年1月, 微信视频号上线了, 微视的定位变得越发尴尬, 2021年8月, 界面新闻报道说, 腾讯微视进行了大规模人员优化, 员工裁减比例接近70%, 之后腾讯回应声称, 腾讯视频和腾讯微视的产品被整合进了在线视频产品部, 依旧保持独立发展, 本次调整不涉及任何人员裁撤。
哪怕腾讯不想承认, 微视却还是成了“弃子”, 那时内部人士跟媒体讲, 微视的绝大多数对外投放都已停下, “内部的想法是不再持续投入了, 除非存在没消耗完的项目。”。
2022年第一季度的腾讯财报当中, 微信视频号头一回被大量说起。上个月, 腾讯发出的2022年全年财报表明, 微信视频号的用户使用时长超出了朋友圈。到这个时候, 微视不再被腾讯赋予任何期望。
原先, 对标抖音的微视本有机会成为长短视频合作的开创者, 然而却错过发展时机, 且定位出现偏差, 优质内容匮乏, 致使微视如“扶不起的阿斗”一般, 还未等来对长视频的效益回馈, 便已丧失了关注度。现今, 腾讯视频无奈之下只得作出让步, 哪怕自相矛盾, 也要达成这场“世纪大和解”。
中场休息
实际上, 此次和解, 只能称作是腾讯以及抖音之间的暂且休战, 起码众人无需在长视频版权相关问题上白白耗用精力, 然而, 腾讯和抖音争抢优质内容、角逐用户使用时间的这场战争, 是不会停歇的。
需要留意的是, 腾讯视频跟微信分属于腾讯的两个事业群组, 前者归属于平台与内容事业群组（PCG）, 后者归属于微信事业群组。这在某种程度上也阐释了为何当初微视跟视频号会以一种别扭的状态在微信共同存在。
据公告表明, 此次腾讯视频以及抖音建立起的合作, 是环绕着长短视频展开联动推广运作, 以及短视频进行二次创作的。并非像爱奇艺那样以长视频内容当作支柱, 同时腾讯旗下存在即时通讯、游戏、直播等主要业务, 在这些范畴里面, 腾讯恐怕是难以做出退让的。
2018年3月的时候, 部分微信用户就发现, 自己没办法在朋友圈看到好友所分享的抖音链接, 以至于“微信封杀抖音”的消息迅速传播开来。到4月, 微信、QQ表示因互联网短视频整顿, 暂停了短视频App外链直接播放功能。
当年5月时, 张一鸣发布了一条朋友圈, 用来庆祝抖音TikTok在苹果商店Q1下载排行榜里处于全球第一的位置, 与此同时, 他还不忘在评论当中进行揶揄, 说道: “微信的借口封杀, 微视的抄袭搬运, 挡不住抖音的步伐”。 马化腾则直接进行了回怼, 回应道: “可以理解为诽谤”。
然而, 没料到很快的间隙里, 并无什么根据传播的消息直接变成了官方认可且具有强制效力的“封杀令”。五月的十八号那一日, 微信派对外发布了一则“关于进一步升级外链相关管理规则的重要公告”。并且, 升级过后所明晰呈现的具体规则, 决然肯定并确切指出, 所有未曾领到视听许可证的各类App, 它们里面所包含的内容根本无法经由微信去实施分享的操作。而且, 该规则于当月的二十九号正式开始生效执行。
按媒体不完全统计, 起码有30多款产品受影响, 像抖音、西瓜、火山等属于的“字节全家桶”全都受限。当然, 微信不区别对待, 就算是投资的快手、微视也同样在被“封杀”的范围里。
虽然那个所谓的“最强封杀令”于发布三天过后就被暂且搁置了, 然而直到现在, 抖音视频要是想要在微信当中进行传播, 那依旧只能先去下载完整的视频, 之后还要单独发送出去才行。
在这场持续时间极长的抖腾大战里, 2021年的时候, 字节跳动副总裁谢欣公然对腾讯发起猛烈抨击, 要求腾讯停止毫无缘由的封杀飞书行为, 其表示, 因为微信开放平台存在不开放的状况, 致使“飞书文档”微信小程序在审核流程方面被卡住, 时间将近两个月。
直至今年1月, 微信对抖音外链加以限制的这一问题, 依旧没能得到解决。众多网友忽然发觉, 抖音链接于微信之内, 既没有办法直接地打开, 也不能够复制后进行跳转, 然而淘宝链接却能够开展上述这些操作。
除此之外, 为腾讯所拥且其中包含虎牙、斗鱼这两大直播平台的腾讯, 在游戏直播范畴同样丝毫不肯退让。于2021年的时候，腾讯针对抖音旗下的火山小视频里那些用户直播《王者荣耀》的行为提起侵权诉讼, 一审判决下来认定此番行为确属侵权, 而抖音则必须赔付给腾讯800万元整。
《2022中国移动互联网年度大报告》由QuestMobile发布,显示了、从2019的具体年份、到2022的具体年份、用户使用短视频的时长占比、从15.2%增长到28.5%的变化情况, 而即时通讯的使用时长占比、逐年进行压缩、从26.5%下降到20.7%的变化情况。2022年、抖音系App的使用时长占比、从21%增长到24.5%的变化情况, 唯一大幅压缩的、是腾讯系App的使用时长、一年内下降2.1%的变化情况。
互联网巨头最想抢夺的资源是用户, 所以腾抖大战不会结束, 此次腾讯视频跟抖音的合作, 仅仅是一场中场休息, 然而在热热闹闹的合作结束后, 也有人对数腾讯发出疑问: 请问快手在大明湖畔该如何处理呢?
